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          微信小程序勢頭將蓋過微店,微信電商的又一目標

           
          來源:2017-11-22 16:10:47所屬分類:行業動態

                 騰訊做的微信小程序,不是電商平臺,但卻是一個電商平臺的入口。微信小程序野心是通過自己的用戶流量優勢,將商家接通到微信端來。從而在稱霸了人與人的社交后,在稱霸人與物之間的聯系。而人與物之間的聯系,這正是阿里一直占優的領域。

                 微信小程序的野心是,今后人們的手機屏幕上不再有密密麻麻的APP,而是一個微信就可以滿足所有的功能。當用戶在微信小程序上打開第三方應用之后,也不再需要忍耐APP長達3-5秒白屏的時間,即開即用。而且騰訊微信支付的布局已經完成,小程序即開即用,隨時支付。 

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                 以最近的例子來說,一個月以前,微信小程序上線蘑菇街女裝特賣小程序,這款小程序由蘑菇街和微信小程序團隊合作研發的。小程序的開發團隊已經確定電商會是小程序今年主要的嘗試方向之一。

                 隨著新零售被越來越多的關注和討論,零售行業內刮起了一股改革的大風,社交電商和無人零售店等被稱為新零售的趨勢之一。目光調轉,騰訊也在布局電商,自7月以來,微信小程序發布了社交立減金、直播等與電商密切相關的小功能,社交電商成為傳統電商的下一城? 


                 電商的下一城:社交電商必然來襲!


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                 《2017年中國社交電商和微商行業發展報告》中,對社交電商做出了定義。社交電商是基于人際關系網絡,利用互聯網社交工具,從事商品或服務銷售的經營行為,是新型電子商務的重要表現形式之一。

                 伴隨著移動社交工具的火爆,傳統的電商弊端越發凸顯,新零售迎來了一個沒有營業時間、地理空間、乃至供應瓶頸限制的時代。這是一個“無限選擇”的時代,人們的關注點從商品本身轉移到了商品具有的社交屬性上。消費者不再受制于商品與服務,他們在商品的購買與使用過程中,充分地彰顯個體的自由意志,而個體間相似意識的集合將形成社群。這也就是為什么當今那么多網絡紅人,在個人IP的熏陶下能帶動商品銷售增長的原因。由此可見,新零售的主要場景之一,將是做好社群關系,以此打造圈層商業,從而形成垂直型的小眾經濟。

           

                 微信小程序:電商新玩法,淘寶新對手


                  作為擁有著十億用戶量的社交平臺微信微信,被視為是淘寶電商的最大威脅者。當微信小程序和電商結合,又能產生怎樣的化學反應?

                  自7月以來,小程序頻繁地發布了和電商業務密切相關的小功能,其中一個進展是支持直播功能。截至目前,唯一上線了直播功能的小程序是“蘑菇街女裝”,而騰訊則是蘑菇街的股東。直播功能一期上線已經覆蓋了絕大部分APP的功能,用戶不僅可以完成所有購買流程,而且在關注主播、分享給朋友等社交行為方面更加積極和活躍。

                  不管是直播、社交立減金或者CPC廣告,都極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來變現和再推廣營銷。僅僅不到近一個月的上線推廣,從7月中旬到八月初,小程序“蘑菇街女裝特賣”的新購用戶已經增長了300%,可見小程序電商的潛力。

                  反觀此次微信電商以小程序為切入口,不僅源于其十億用戶流量的優勢,更主要的是通過直播、社交立減金、公眾號CPC廣告等系列功能,不僅能豐富社交屬性,增強微信的用戶粘性,而且能形成“社交+娛樂+零售+支付”的閉環互動,將社交與電商更緊密地捆綁在一起,營造出新型的消費場景。所以,不管是移動支付能力,或者是龐大的移動社交流量,很顯然小程序電商已浮出水面,并且成為了阿里不可小覷的重要對手。而通過微信和淘寶的推陳出新,也可以看出,社交電商必然來襲。在未來,移動端多元化的零售場景也勢必是每個零售商必須要去深究和“武裝”的流量入口。


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